Kako pisati vsebino prijazno za iskalnike (6 elementov vsebinske optimizacije)

Z uporabo podatkov bo vaš vsebinski marketing še bolj učinkovit!

Vsebinski marketing dela danes že skoraj vsakdo, tisti, ki ga ne delajo, pa se ga zavedajo in pisati o tem da ga je potrenbo izvajati, skoraj ni več potrebno. Obstaja pa razlika v tem, kako mi izvajamo naš vsebinski marketing in tudi tukaj obstaja samo ena rešitev: podatki so naše glavno vodilo.

Podatke moramo imeti kot glavno vodilo na dveh nivojih, najprej takrat, ko se pogovarjamo o tem o čem bomo pisali in drugič, ko se pogovarjamo o tem kako učinkovit je naš vsebinski marketing.

Sam se z optimizacijo za iskalnike ukvarjam iz enega samega razloga. Ker res dobro deluje in ker mi daje orodja, ki mi omogočajo da me vodijo številke. Tudi tokrat bomo v prvi fazi posegli k tem orodjem.

Vsebinski marketing podjetja prepogosto delajo po občutku, govorijo o temah, ki so za njih pomembne, o temah, ki lepo predstavljajo podjetje in o temah o katerih morajo govoriti.

To je lahko odlično za to, da si “pokrijejo rit” in da imajo vse na spletni strani, v večini primerov pa nima nič z vsebinskim marketingom. Glavna težava se pojavi takrat, ko se vprašamo ali kdo takšne vsebine resnično želi, ali s temi vsebinami rešujemo problem in ali s takšnimi vsebinami privabimo koga na našo spletno stran.

Obrat, s katerim postanejo podatki vir navdiha

Izvesti moramo obrat od vsebin na pamet k vsebinam, ki jih narekujejo številke. Z uporabo orodij za analizo iskanj na spletu (google trend, kwfinder.com in podobna) dobimo točne podatke o tem, koliko in kaj ljudje iščejo. Tako hitro ugotovimo, da so tematike, ki jih pokrivamo premalo iskane in najdemo ideje za nove, drugačne tematike. 

Seveda to ne pomeni, da moramo svoj celoten načrt vsebin zavreči. Ne, prihodnje objave bomo nekoliko prilagodili, 50 % objav bomo še vedno naredili takšnih, kot se nam zdijo pomembne, drugih 50 % objav pa bodo vodili podatki in bomo objavili tisto, kar bodo uporabniki resnično iskali.

6 elementov vsebinske optimizacije

Da bo vaša vsebina prijazna Googlu, vidna uporabniku in koristna vaši prodaji se poglobimo v 7 elementov vsebinske optimizacije.

1. ELEMENT – meta naslov

• 60 znakov
• Naj vsebuje glavno ključno besedo in blagovno znamko
• Unikaten za vsako pristajalno stran
• Preverjamo v Google Webmaster tools

2. ELEMENT – meta opis

• NOVO: 160 znakov
• Unikatni za vsako stran
• Vsebujejo glavno in podporno ključno besedo
• Napisani uporabniku prijazno
• Vsebujejo KLIC K AKCIJI (Call to Action)

3. ELEMENT – naslovi vsebin

• En H1 (glavni naslov)
• Dva ali tri H2 (podnaslovi)
• Dva ali tri H3, če je res nujno
• H ne označujejo nepomembnih delov strani (tehnična implementacija)

4. ELEMENT – dolžina vsebine

• Najtežje vprašanje z najlažjim odgovorom.
• 2000 besed.
• Preverite, koliko vsebine je na posamezno ključno besedo pripravila konkurenca.
• Pripravite vsebino, ki je 1,5 x vsebine konkurence (preučevanje konkurence in vsebine je ključno!).
• Pripravite 2 podporni vsebini in tako zmagajte. 

5. ELEMENT – povezave

• Skrbijo za prenos avtoritete na pod-strani znotraj domene
• Prinašajo avtoriteto iz drugih strani
• Avtoriteta je še vedno eden izmed najpomembnejših faktorjev
• Prenašajo avtoriteto (linkjuice anyone?)
• Koda za povezavo mora biti pravilno oblikovana
  <a href=\”\” title=\”\”>glavni keyword</a>
• Izogibajmo se silosom. Povezave vzpostavimo med vsemi različnimi skopi spletne strani
• Vsebujejo title oznako, ki opiše ciljno stran. 
• Title oznaka vsebuje ključno besedo, ki je glavna ključna beseda ciljne strani

Dobro optimizirana vsebina ima vsaj: 

• 2 izhodni povezavi na interne URLje
• 2 vhodni povezavi iz internih URLjev
• 5 vhodnih povezav iz externih URLjev

6. ELEMENT – Slike

• Ime datoteke slike (vsebuje ključno besedo in opisuje sliko)
• Alt oznaka (opisuje kaj je vidno na sliki)
• Title oznaka (opisuje, kaj slika pomeni, vsebuje ključno besedo)

Na takšen način lahko dosežemo uspeh pri vsebinskem marketingu. Čeprav še nismo govorili o tem, kaj je pravzaprav uspeh?

Merjenje vsebinskega marketinga je precej kompleksno, še pomembneje pa je, da se zavedamo da klasične metrike niso dovolj. Google Analytics nam sicer posreduje določene podatke o tem koliko časa so uporabniki brali posamezen prispevek (Time On Site) in koliko uporabnikov je zapustilo spletno stran po tem ko so si pogledali posamezen članek (Bounce rate in Exit page), vendar so vse te metrike izjemno zavajujoče.-

Česar ne vemo je, da Time On Site meri samo tiste, ki so si poleg našega članka na spletni strani ogledali še kakšno vsebino. Torej tisti, ki so prišli na članek, ga prebrali do konca, nato pa zapustili stran, sploh niso šteti. In kaj točno sploh pomeni dober članek, ga človek bere 0,5 minute, 3 minute 10 minut? 

Tudi če bi določili povprečen čas branja in potem primerjali ne vemo, kaj je sploh dobro, da ga uporabniki preberejo hitro, počasi?

In podobne težave imajo tudi druge metrike, bounce rate je visok, ampak uporabniki so prišli na članek, ga prebrali, se nekaj naučili in nato zapustili stran, zakaj je to nekaj slabega?

Očitno moramo izbrati drugačne metrike. 

Google Analytics lahko nastavimo tako, da meri koliko uporabnikov je prebralo 20 %, 50 %, 75 % in 90 % članka. 

To je že boljša metrika, z njo lahko ocenimo koliko uporabnikov je prebralo kolikšen del članka. Res je, tudi ta metrika ni popolna, saj lahko uporabniki na hitro skočijo na konec strani in ne preberejo članka, ampak vseeno deluje precej bolje.

Seveda pa moramo meriti to, kar merimo tudi na vseh ostalih delih naše spletne stani, število obiskovalcev in od kot prihajajo k nam.

Premik iz vsebinskega marketinga k vsebinskem marketingu po nareku številk je pogosto precej enostaven.

Če redno objavljamo vsebine na spletni strani, moramo samo predrugačiti miselni proces pri iskanju tematik in nove objave načrtovati na podlagi podatkov.

Hkrati pa moramo upoštevati 6 elementov, ki smo jih spoznali v tem blog zapisu.

Takšen, vsebinski marketing s številkami, bo močno poskrbel tudi za to, da bo na našo spletno stran prišlo veliko obiskovalcev iz iskalnikov, ki bodo radi brali naše vsebine in kupovali.

Na delavnici SEO ZAKONITOSTI ZA VEČJI OBISK SPLETNE STRANI vam bom zaupal, kako se lotiti raziskovanja ključnih besed in kako celoten vsebinski marketing povzdigniti na novo raven.

Peter Mesarec, SEOS